鸿星尔克幕后有推手吗?

1、TO BE No.1的鸿星尔克,这回真的当了第一。7月22日,鸿星尔克冲上热搜榜第一。 

 

(图片来源:网络)
2、因为,7月21日鸿星尔克在官微宣布,向河南灾区捐赠5000万元物资。
3、评论区,网友炸了。同样捐款5000万的安踏,去年营业收入354.12亿,净利润51.62亿;而鸿星尔克,营收28.43亿,净利润-2.2亿。都亏了,还捐这么多。太让人心酸了。
4、怎么办?直接冲去买买买吧。于是,鸿星尔克直播间,观看人数井喷式上升。
5、22日当天,淘宝直播观看人次突破200万。比平时直接翻了200多倍。 
6、23日凌晨,总裁吴荣照骑共享单车赶去直播间,劝大家理性消费。当天,观看人次接近900万。 翻了近900倍。
7、24日,鸿星尔克很多直播间库存告罄。傍晚,抖音直播间销售破亿。
8、一边是消费者们,一双接一双,疯狂野性消费。一边是主播,“消极”卖货,一个劲劝大家理性消费。
9、看起来,这是鸿星尔克的高光时刻。但其实,他并不是主角,而是一个最佳男配角。
10、主角是宣泄善意的广大网民。只是,恰好落在了鸿星尔克身上。
11、自己都快没钱了,还捐那么多。捐了这么多,还不吭声。让人干着急。还有人说,
像极了老一辈,自己忙忙碌碌勤俭了一辈子,一块五块的都小心存在铁盒子里,但只要国家需要,就立刻把盒子砸开,将一切都献给国家。 
12、突然有血有肉了起来。在网友们的脑补中,这个销声匿迹很久的国货,变成了一个老伙计,一个铁憨憨。
13、人设,拔地而起。大家在鸿星尔克身上,找到了共同的情绪宣泄点。 
14、而之后发生的一切,就和他关系不大了。
15、直播间里,哭笑不得的一幕幕,都是网友们的自发主导。

 

(图片来源:网络)
16、抢购、刷段子。一时间,所有人挤了进来。
17、刷屏式的讨论里,大家的情绪,迅速聚集,不断迭代,持续共鸣。
18、直播间,是视频时代的“官微”,是网友直接认识品牌的窗口,更是实时更新的意见广场。
19、在这里情绪直接化作消费,流量直接指向成交量。 
20、或许在未来,对于品牌来说,得直播间者得天下。但是,千万要小心。直接意味着透明,透明意味着脆弱。
21、人设能立,也能破。 
22、所以,即便不是故意的。总裁吴荣照的不断推辞、低调朴实,都是对的。 
23、可能过几天就会有大量文章出来说,捐的都是物资,甚至可能是库存。还有人会说,这是公关公司的运作。甚至还会有人扒出2010年鸿星尔克的财报造假。等等。我猜,一定会有。640?wx_fmt=jpeg
24、君子自污,千万不要强立完美人设。一切喧闹,就让它随风而去;坚定、从容,问心无愧于己,就好。
25、自始至终,这是一场鸿星尔克无意识配合的,网民自发的情绪流动,是一次巨大的善意流动。 
26、这场“热闹”,很有价值,但不可复制。
27、比如,贵人鸟也亏损,默默无闻捐了3000万;比如,汇源面临倒闭传言,也捐了100万元的现金和物资,却都没有获得同等的待遇。而这样的企业,还有很多。
28、不可否认,鸿星尔克这次,是打了场漂亮的营销。
29、但是,千万不要以为这可以事前设计。切莫弄巧成拙,切莫用心不纯。这样的事,只能撞上,不能设计。
30、“灾难营销”,往往没有好结果。踏实做产品,做好本分事,或许才是最大的善意。
31、祝贺鸿星尔克,感谢所有网友,也祝福所有义无反顾伸出援手的企业。
32、好了,别拦着我,我要去买几双鸿星尔克的鞋了。
精彩评论:
1.幕后推手就是我,就是因为我买了一双189的鞋子,让他们的缝纫机冒烟了
2.可能开始,是没有推手的,但是估计各大资本已经在疯狂研究怎么搞它了 真正的战争,才刚刚吹响

3.23、可能过几天就会有大量文章出来说,捐的都是物资,甚至可能是库存。还有人会说,这是公关公司的运作。甚至还会有人扒出2010年鸿星尔克的财报造假。等等。我猜,一定会有。 这里的2010写错了吧?是2020,哈哈,前几天就有人扒出了鸿星尔克并没有那么寒酸,只是比较低调,甚至低调得可怕…
4.鸿星尔克捐款现金只有300万,其余的是衣服等物品
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