Facebook如何赚钱的?

Facebook  在2017年创造了400亿美元的收入,其中大部分来自数字广告,这带来了399亿美元的收入。2018年7月25日,该公司宣布其第二季度业绩报告收入为132亿美元,比去年同期增长42%。与Alphabet Inc.(GOOG)的子公司谷歌一起,Facebook已成为数字广告领域的一半。与竞争对手不同,Facebook的竞争对手可以根据关键字搜索提供广告,而Facebook的价值主张则是定向广告。

有针对性的广告

广告商可以使用Facebook产品生态系统中有关用户的大量个人数据来制作广告。就其本身而言,位于加利福尼亚州门洛帕克的公司声称,它使数据匿名,并在自定义人口统计数据库中为广告商提供信息。广告商可以根据他们的品牌目标进一步切片和切块。他们可以向特定收入群体或地区的Facebook用户提供自定义广告。他们还可以根据其他类别定位用户,例如性取向,宗教或政治派别。Facebook为品牌生命周期的不同阶段开发了各种各样的广告产品。

例如,Facebook的动态广告产品使广告商能够上传他们的整个产品目录并以特定收入水平定位客户。同样,其Lead Ads产品可帮助广告客户实现潜在客户。这些产品巩固了Facebook在数字广告中的地位。虽然Snap Inc.(SNAP)等新公司预计将在未来的数字广告市场中占据相当大的市场份额,但Facebook的盈利表明它将在未来几年仍将是主导者。

视频,消息

该公司正在通过扩大收入来为未来做准备。它在最近几个季度的收益电话中强调了其Facebook Live平台上的视频和直播节目。据该公司称,Facebook直播的每日观看时间在过去一年中增长了四倍多。这家社交媒体巨头还与内容创作者达成协议,以进一步宣传视频。(另请参阅:Facebook与Vox,Buzzfeed签署内容优惠。)。

Facebook的另一个新兴增长领域是其信使服务,该服务最近开始展示广告。根据Facebook的首席执行长,官首席执行官马克·扎克伯格,服务的直接聊天功能,让客户直接与广告商家聊天,已经看到了在2017年第四季度的用户之间进行交换扩大其影响力超过2个十亿消息消息和聊天领域,2014年,Facebook 以218亿美元的价格购买了流行的消息应用程序WhatsApp。 

Facebook还投资于新兴技术趋势以促进未来增长。“在接下来的10年里,我们正在开发围绕技术的消费者用例,这些技术是我们未来的重要组成部分,但长期以来不会成为我们业务的重要组成部分,”扎克伯格在社交网络第一季度收益中表示这些用例包括虚拟现实,并将互联网带到世界各地而没有连接。同样,这些举措转化为Facebook的未来收入来源,因为更多的互联网连接转化为更高的使用和收入。(另见:Facebook全部成长。)

销售数据:来自Cambridge Analytica丑闻的影响

Facebook通过销售用户数据赚了多少钱?很难确定,因为广告收入本身就是目标,这反过来意味着它基于用户数据。

但有些人怀疑Facebook以比以前假设更直接的方式销售数据。

桥的analytica丑闻,其中暴露的约87万用户数据的黑客,在2018年3月开始广泛报道,预计会对Facebook的收入产生深远的影响和经营成本。 

监管和用户担忧可能会推高Facebook的资本成本。在他参加2018年4月11日参议院听证会的证词中,Facebook首席执行官马克扎克伯格表示,该公司正在构建新技术并“显着”增加其在安全方面的投资。“我指导我们的团队在安全方面进行了大量投资 - 除了我们正在进行的其他投资之外 - 这将极大地影响我们未来的盈利能力,”他说。 

由于剑桥Analytica丑闻的影响,预计Facebook的两个最大市场 - 北美和欧洲 - 的收入将受到影响。两者都是Facebook非常有利可图的市场。2017年,Facebook每位北美用户平均收入84.41美元,欧洲每位用户平均收入27.26美元。相比之下,亚洲的每个用户价值7.61美元。 

但这一丑闻预计将以两种方式对Facebook在两个最大市场的收入产生负面影响。首先,广告客户的担忧可能导致他们从Facebook的计划中撤出广告,导致每位用户的收入整体下降。其次,由于新的监管,社交媒体网络的收入可能在欧洲受到重创。根据高盛(Goldman Sachs)的数据,通用数据生产法规(GDPR)要求Facebook在欧洲获得用户对其数据的同意,其收入将下降7%。 

Facebook投资者的好消息是,该公司正在进军非洲和亚洲等新市场。虽然它对整体收入贡献不大,但WhatsApp已成为亚洲和南美用户的一大亮点。Instagram等其他服务也正在进军新市场。 

 

本文由 咔咔团队|赚钱项目分享 作者:咔咔 发表,其版权均为 咔咔团队|赚钱项目分享 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 咔咔团队|赚钱项目分享 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
3

发表评论

普人特福的博客cnzz&51la for wordpress,cnzz for wordpress,51la for wordpress