Facebook的流量如何转变为快速的收入增长

即将公布强劲的2015年第三季度业绩。分析师预计其每股收益为0.52美元,预计收入为44亿美元。该收入将转化为36%的同比增长率,预计每股盈利0.52美元将转化为30%的同比增长率。对公司来说,这将是一个非常好的一年,因为它在预计收入和每股盈利方面继续超过分析师的预期。

总的来说,Facebook继续看到每月活跃用户的增长。2015年第2季度,它从2014年第2季度的11亿美元增加了13亿个MAU。也就是说,它继续看到其季度收入增长率下降。

为了了解公司的发展方向,我们应该看看Facebook如何到达这一点。

有几个 - 如果不是很多 - 有超过十亿客户的公司。喝世界上最受欢迎的汽水或吸食最受欢迎的香烟,并且热潮,你就是客户群的一部分。但想象一家拥有12亿注册资产的公司用户(给予或采取埃及或德国的假货),其中许多人使用其产品数小时,并在他们的时候骑士传达他们的个人信息。总部位于加利福尼亚州门洛帕克的Facebook成立于2004年,足以让您熟悉其历史。如果没有,这就是一句话版本:大学生注意到MySpace是多么丑陋,让事情变得更加时尚,并将其推向青少年后期。Facebook的现象以及用户加入并继续加入的速度是前所未有的。但是,仅仅因为大量人类采用了新奇事物,这是否意味着它本身就是一个经济强国?

从Frothy到Flat,再到Frothy

如果你认为一个被高估的主宰不应该花费两年多时间重新进入大气层,那么答案很可能是肯定的。Facebook股票在2012年5月上市后的三个月内损失了一半的价值,仅从该最低点价值翻了四倍。该股仍处于历史最高点,导致一家公司的市值达到1600亿美元。这一大数字是由于预期Facebook有一天会实现超出目前表面容量的增长。该公司的账面价值相当不足150亿美元,对于一个十年前甚至不存在并且不能提供必不可少的商品或服务的实体而言仍然是实质性的。(更多信息,请参阅:为什么Facebook是谷歌广告收入王座的最大威胁。)

Facebook的真实用户

去年,Facebook的营业收入不到80亿美元,盈利15亿美元,无论市场部门如何,这都是令人羡慕的利润率。但与世界上最大的公司名单不同,Facebook并不直接向客户销售。虽然这可能是为了从这12亿用户中收取一笔象征性的费用,但该公司并没有向他们收取使用该网站的任何费用。相反,正如你可能知道你是否是12亿中的一个,Facebook的真正客户是广告商。一些全球最大的广告购买者,如AT&T,拥有数百万的“喜欢”数字的Facebook页面。(有关更多信息,请参阅:WhatsApp有史以来最好的Facebook购买?

但大公司只是Facebook真正客户的一部分。该公司的广告客户包括跨国炼油商和邻近的工艺品商店,他们都相信通过在全球最大的社交媒体网站上花钱来吸引潜在客户是强制性的,而不是选择性的。

移动的崛起

近年来,随着移动设备的使用相对于台式计算机的增加,Facebook及其广告也纷纷效仿。2013年是该分水岭的第一年,该公司的大部分资金来自智能手机/平板电脑广告。这也不是样本量小的结果。2013年也是Facebook迎来其第一百万广告客户的一年,证实了在线广告已经让其传统媒体,广播和电视媒体的兄弟们离开,可能永远存在。(有关此主题的更多信息,请参阅为什么Facebook将继续赚钱。)

Facebook可能是一本美化的优惠券,一个不断更新的优惠券,您可以在其上发布您的度假照片并等待您的朋友和朋友等同于留下平庸的评论,但公司的收入来源不仅仅是广告。有点令人惊讶的是,Facebook在广告收入中的比例低于其竞争对手在记录其用户生活的每个细节方面的收入,谷歌公司(G)OOG)。事实上,在短暂的存在中,Facebook已经从完全依赖于广告转变为运营模式,其中10%的收入来自支付。这很可能意味着通过游戏。玩Candy Crush Saga或其他一些视频游戏,购买价值99美分的额外游戏玩法,数百倍以上,不仅让你扔掉足够的钱购买Facebook的一些股票,而且你已经为公司繁荣的二手做出了贡献收入来源。乘以数万或数亿用户,您就会明白这一点。(有关此主题的更多信息,请参阅为什么Facebook应该购买Twitter。)

底线

在一代人之前,如果不一定可行,可以设想为共同感兴趣的人聚集的虚拟聚会场所的想法。将这样一个地方货币化的想法甚至进一步脱离了共识。至于将其货币化为数百亿美元,由渴望在非实体小饰品上花钱并持续广告的人群支持......好吧,这就是Facebook崛起如此卓越的原因,而且公司本身也是如此与众不同世界上最大,最成功的。(有关更多信息,请参阅:如何通过Facebook赚。)

 

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