你的品牌名称真的不重要

如果你曾经浪费了无数次的时间来为一个新想法想出一个强大的品牌名称,那么你并不孤单。一个好名字很难得到,许多优质品牌甚至不是品牌之前的文字。想想Kleenex,Weebly或Spotify–所有主要品牌,都是不寻常的名字。

这清楚地表明,你的名字并不重要。这些品牌 使他们的名字相关。事实上,这三家公司都是从零开始的,没有人知道他们的名字是什么意思。他们以强大的价值观建立自己的品牌,关心客户,建立品牌忠诚度。

一开始,他们专注于这些事情而不是他们的名字,并且它得到了回报。所以深吸一口气,专注于重要的事情。这是如何做。

选择你的目的

Cone / Porter的一项研究表明,大约80%的消费者认为他们在从目的驱动品牌购买时会产生积极影响。虽然90%的美国消费者表示他们会从一家有目的的公司购买。

目的很重要。但它是什么?

目的是一种商业战略,强调影响我们社会环境的积极变化。想想你想要创造什么样的积极变化然后展示它。

Spotlight TenTree。这是服装和社会变革品牌,通过销售衣服来拯救我们的星球。他们有一个目的,振兴地球。他们是如何做到的呢?每售出一件商品即可种植10棵树。

在为您的企业起草新想法时,首先要找到您的目的。然后找到你做你想做的事情的策略。那你最后可以开始挑选一个名字吗?不完全是,这是你的下一步。

让它有意义

让您的品牌有意义地与强大的目标完美契合,但意义更深入。这是如何做。

全球广告公司哈瓦斯(Havas)将超过35万人的数据汇总到一项研究中,以展示一些非常有趣的事实。他们的研究发现,人们不会关心77%的品牌是否消失。好吧,我相信你在想,“我怎样才能成为人们关心的23%品牌的一部分?”。别担心,我会告诉你怎么做。

该研究强调,要成为有意义的,并且是23%的一部分,您需要专注于为消费者和整个社会创造功能,个人和集体利益。功能是指产品的质量,是否提供?个人是指品牌如何影响人们的生活,集体是指品牌在创造更美好社会中的作用。

如果你可以做这些事情,请停止阅读。如果做所有这些事情听起来有点挑战,不要担心我们都在同一条船上。但功能性好处完全取决于您。

我无法帮助您了解您的产品或想法,以及它是否能兑现您的承诺,但我可以帮助您改善您的产品可以提供的个人和集体利益。归结为内容。在您点击此帖子之前,因为您不想听到内容,请听我说。

制定内容战略

您的内容就是您将品牌定位为对消费者有意义的方式。在您有了自己的想法和目标后,您需要一个内容策略。

如果您认为在提出内容之前需要一个名字,那就错了。这就是原因。

内容可归结为许多不同的东西,所有内容中可互换的一件事就是你的名字。您的内容的目标是向消费者展示您的功能,目的以及它的意义。很容易创建显示您的产品可以做什么的内容,但在最后两个方面却没有那么多。你很幸运,我们将专注于最后两个。

现在,我不打算深入构建一个内容策略,我会保留以后的帖子。它打破了这一点。你需要透明。您需要草拟内容,博客创意,视频创意和广告创意,以展示您的目的。这将创造意义。

如果消费者知道您的品牌代表什么以及它如何帮助人们,那么您将成为23%的一部分。困难的部分是在内容中表现出来。这就是为什么,在你有一个名字出现之前,在你的目的和价值观之前建立你的内容策略。它会节省您的时间和压力。

说话透明

在您第一次从某人那里购买产品或服务之前,您想要了解它的一切。这很正常。但它更深入。消费者希望了解销售该产品的公司的一切

Label Insight的一项研究发现,消费者期望公司对其整体价值以及如何开展业务完全透明。如果他们找不到这些信息,这不是什么大不了的事,他们就不会向你购买。基本上,您作为一个品牌的人需要有空。透明度很重要。它可以创造终身客户。

该研究还发现,超过90%的消费者在承诺提高透明度时更有可能忠于品牌。您是否希望每月有25,000次访问您的网站,或者每月获得500名新粉丝?我希望你说粉丝。粉丝是忠诚的,会一次又一次地向你购买,创造这种忠诚度的主要方式之一就是保持透明。

透明化是通过创建强大的内容来展示您的品牌的透明度和目的。说实话。消费者可以判断你何时不真实。

小贴士

无论您的行业如何,您的品牌名称对您的业务来说都不是最重要的。专注于您的客户,专注于人。提供价值,并保持透明。诚实胜利。总是。

乔希尼尔森

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